现代牧业产物在终端“消失”了？蒙牛和现代牧业这样回应

今日，中国最大的奶牛养殖公司、已被蒙牛收购的中国现代牧业控股有限公司（1117.HK，简称现代牧业）宣布了今年上半年财报（如下图所示）。紧接着公司主席卢敏放（他也身为蒙牛团体CEO）与现代牧业一众高管出席在香港举行的面向投资者及业内分析师的中期业绩公布会。期内，受益于奶牛单产的提高，上游养殖端总产量同比上升7.7%；得益于成本及其他用度控制，每公斤原奶现金成本下降至2.42元，使得公司的现金EBITDA期内维持正值，为4.16亿元。

在今天的业绩会上，现代牧业和蒙牛之间的业务整合希望绝不意外地成为“焦点话题”之一，而公司高层则希望释放一个信号，即蒙牛和现代牧业在工业链条上的分工与配合，对于各自能发挥的优势会越来越明晰。专注上游有关注小食代的看官会清楚，在今年早些时候增持现代牧业后，蒙牛和现代牧业在高端品牌奶和上游供应等方面曾经誓言要“全方位展开协同”。在原奶收购方面，今年6月，现代牧业与蒙牛开端签订了框架供应和加工协议。今天，现代牧业副主席兼总裁高丽娜说，上半年现代牧业的原奶已经没有再泛起喷粉的情况，下半年原奶价还会略有提升，称对于公司的未来生长以及与蒙牛的协同互助“充满信心”。

在上游养殖端，该公司治理层在会上称，“增产降本止损”依旧是下半年的焦点目的。小食代今天还从蒙牛方面相识到，蒙牛跟现代牧业有“高度的协同”，好比说上游饲料的采购，另有融资等各个方面。据悉，给予现代牧业支持，资助现代牧业提升盈利水平，这个是蒙牛主要的偏向。蒙牛方面希望通过其支持，能够让现代牧业依然拥有很强的业务的生长跟盈利的能力。

“很是奇特”蒙牛和现代牧业的下游业务协同呢？小食代注意到，此前有媒体报道曾指现代牧业品牌的产物“全面退出终端市场”。对此，公司高层也释放出了否认的信号。

今天，卢敏放在中报业绩会上称现代牧业的品牌“很是奇特”，由蒙牛运营后将使用蒙牛自己分销渠道上的优势“重塑渠道”，并对新品举行适当的投入，以期带来“稳定增长且盈利、越发康健的品牌奶业务”。据悉，现代牧业的液态奶业务已在今年5月1日起由蒙牛卖力整体销售及市场推广。“在下游自有品牌牛奶业务端，相信短暂的过渡调整阶段很快就会竣事。”现代牧业的治理层今天在会上表现，与蒙牛的协同互助将会越发有利于品牌奶业务的恒久稳定生长，也有利于现代牧业越发专注于上游业务的运营。

翻查德意志银行分析师在上个月的一份研究陈诉，当中就曾指出，在2016年下半年，由于极重的销售成本，现代牧业的下游业务录得显著亏损，该行相信随着新的协同措施推行，有关亏损将会被较大水平移除。另一个迹象事实上，现代牧业7月才推出了一款名为“鲜语”的纯牛奶，它的高调上市是该公司另一个不会轻言退出下游市场的最新迹象。

这是现代牧业和蒙牛互助推出的“第一款高端奶产物”。今天，卢敏放也在集会上提到了这款刚刚投放市场的“鲜语”纯牛奶，小食代注意到，在集会现场，现代牧业还给每一位参会人士发放了该纯牛奶。公然资料显示，这款新品计划要笼罩1019个都会，并以华东、华北作为主战区。

对该新品的重视还体现在宣传阵势上：为了迅速提高知名度，“鲜语”还冠名赞助了最新一季的《脱口秀大会》节目。小食代此前报道，卢敏放此前曾表现，蒙牛增持现代牧业是出于战略性的思量，“主要是希望推动蒙牛对高端奶的结构”。

他其时认为，充实使用好现代牧业的资源，可以资助蒙牛在高端奶市场占据更有力的位置，但不光是蒙牛旗下，也希望同时生长好现代牧业的高端奶品牌的产物，“这样才气从基础上提升双方的业绩”。

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